Uzavření BioWare a následné zrušení připravovaného Mass Effectu fanoušci rozhodně nehodlají přijmout bez boje. Kampaň #SaveMassEffect během několika dnů získala přes 240 tisíc podpisů a nyní se její poselství dostalo až na jeden z billboardů na newyorském Times Square.
Za akcí stojí komunita We Are Mass Effect společně s tvůrkyní Kala Elizabeth. Digitální billboard na adrese 1560 Broadway během 26. října každou hodinu na 15 sekund zobrazoval nápis #SaveMassEffect doplněný quarianským „Keelah Si’yah“.
Samotná petice žádá Electronic Arts, aby sérii nenechalo zmizet společně s BioWare. Jednou z možností by bylo pokračovat ve vývoji pod jiným týmem v rámci EA, případně značku licencovat jinému studiu, které by mohlo v Mass Effectu pokračovat.
Kampaň se zároveň neobešla bez menší kontroverze. Část fanoušků kritizovala, že billboard zmiňuje pouze Mass Effect a nikoliv samotné BioWare nebo vývojáře, kteří po uzavření studia přišli o práci. Podle Kaly Elizabeth ale BioWare původně součástí grafiky bylo.
První návrh musel být na poslední chvíli přepracován kvůli problémům s autorskými právy a právě jméno BioWare bylo jedním z důvodů, proč původní podoba billboardu neprošla. Organizátoři zároveň zdůrazňují, že jejich snaha není pouze o zachování značky, ale také o připomenutí lidí, kteří za sérií stáli.
Times Square navíc nemusí být poslední zastávkou. Komunita už mluví o dalších reklamních akcích poblíž sídla EA, během N7 Day nebo v Los Angeles v době konání The Game Awards. Financování chtějí řešit prostřednictvím komunity a případné peníze nad rámec potřeb kampaně plánují věnovat fondu pomáhajícímu propuštěným herním vývojářům.
Budoucnost Mass Effectu je přesto stále zcela nejistá. EA vlastní práva na celou značku a zatím neoznámilo, že by po zrušení připravovaného Mass Effect: Universe plánovalo sérii předat jinému studiu nebo zahájit vývoj další hry.
