Zatímco většina předplacených služeb v poslední době zdražuje, Microsoft by mohl jít proti proudu. Nová prezidentka Xboxu Sarah Bond totiž naznačila, že hledá způsoby, jak Game Pass zpřístupnit širšímu publiku. Klíčem k růstu by mohlo být překvapivé zlevnění nebo zavedení nových, dostupnějších úrovní předplatného.
Po letech strmého růstu narazil Game Pass na svůj strop. Předplatitelů na konzolích už příliš nepřibývá a Microsoft potřebuje oslovit ty, pro které je současná cena, zejména verze Ultimate, příliš vysoká. Sarah v tomto týdnu uvedla, že prioritou pro rok 2026 je demokratizace hraní. „Naším cílem není jen mít nejlepší službu pro hardcore hráče, ale nabídnout hodnotu, která dává smysl každému, kdo má v ruce telefon nebo ovladač,“ prohlásila Bond. To v překladu znamená, že se Xbox pokusí odstranit cenovou bariéru, která dosud bránila masovému rozšíření.
Podle analytiků je ve hře několik scénářů. Zlevnění základních tarifů, konkrétně plošné snížení ceny o 1–2 dolary pro zvýšení konkurenceschopnosti. Dále Model s reklamami, po vzoru Netflixu nebo Disney+ by mohl vzniknout velmi levný, nebo dokonce bezplatný tarif, kde by se před spuštěním hry nebo v menu zobrazovaly reklamy. Poslední novinkou má být rodinné předplatné, plošné nasazení sdíleného účtu pro více osob, které v přepočtu na jednoho člena vyjde výrazně levněji.
Velkou roli v tomto plánu hraje cloud. Microsoft chce, aby Game Pass nebyl závislý na drahém hardwaru, tj. konzolích. Pokud se podaří srazit cenu předplatného, stane se služba extrémně lákavou pro hráče na mobilech a tabletech v regionech, kde Xbox jako konzole neexistuje. Otázkou zůstává, zda by zlevnění nevedlo k osekání obsahu, například k pozdějšímu přidávání velkých "day one" AAA her. Sarah Bond však ubezpečila, že závazek dodávat velké tituly hned v den vydání zůstává pilířem služby. Změna cenové politiky by mohla přijít už s letní prezentací Xboxu, kde se očekává odhalení nového hardwaru a herní nabídky pro zbytek roku 2026.